网购电子书夹击实体书店咋办？

2013-7-10

互联网的发展，催生了网络购物，也带火了网络书店，因大型网上书店具有价格低、物流快、不受时空限制等优势，使越来越多的读者青睐网络购书。

　　对抗网络书店的蚕食，实体书店各出奇招，有的打造为综合性的文化MALL式书城，满足都市人多种文化需求；有的向公共空间转型，以沙龙、演出活动作为书店补充；有的网上开店，定位本土读者，试图与网络书店一争高下……

　　近年迅速崛起的网上书店，已成为实体书店最强劲的竞争对手。面对网络书店的剧烈冲击，我市实体书店的现状如何？传统实体书店究竟路在何方？记者探访发现，实体书店正谋求自救，由单一到多元经营，大型书店由“卖书本”转为“卖文化”，图书零售业态正悄然改变。

　　看书多买书少

　　书店变成阅览室

　　随着气温不断攀升，凉爽清净的书店，成为市民纳凉休闲的好去处。15日下午，记者在新华文轩书店内看到，在文学类和少儿类图书区看书的读者最多。但据工作人员介绍，看书的虽然多，但是买书的很少。“大概有八成的人只看不买，我们书店都快成网上书店的‘展示窗’了。”新华文轩书店工作人员无奈地说。

　　“孩子太小，一本书也就看一遍。”带着5岁的女儿来看书的李女士说，为这“一次性”消费买单划不来，不如直接在书店看书，品种多又不花钱。

　　网购书、电子书成新宠

　　实体书店“活得很累”

　　“现在我们都是在网上买书。”四川职业技术学校的学生张翔说，逛书店可以发现一些好书，记下书名后，再在网上购买。“几家大的网络书店都可以买到，当天下单，隔几日送到，货到付款，很方便。”张翔说。网购图书基本是在书店价格上打七折，有的网站为吸引人气，还不断推出折上折。

　　记者点击各大电商图书平台发现，各类型图书均有促销活动。例如当当网，童书榜排名第一的神奇校车图画书版，总共有11本，折扣价只需77.9元，每本售价仅需7元，相当于原价的5.9折。而记者观察到，在当当整个图书首页，将近80%的书都能享受5-6折的优惠，即便是一些热卖的新书，也能给到7折左右的价格。

　　在亚马逊网上书店，原价37元的国家公务员录用考试试卷系列真题只需19元，而类似的公务员考试用书在正规书店很少打折。而京东同期也有类似少儿礼品图书3折封顶等活动。电商之间的抢客，对实体书店形成了强力的挤出效应。

　　另外，眼下流行的电子书因下载方便、费用低廉，同样受众多读者青睐。据了解，下载一本电子图书的费用，比购买纸质图书低很多，且电子书可随身携带、随时阅读，这更使得实体书店的生意越来越难做。

　　“卖书本”转为“卖文化”

　　实体书店变中求存

　　面对网络书店的剧烈冲击，传统实体书店路在何方？遂宁新华文轩书店的负责人告诉记者，他们书店正谋求自救，由单一“卖书”转向“卖文化”。

　　“书店在原有定位的基础上，进行了业态的优化升级，引入新业态，进行多元化经营。”据介绍，新华文轩书店在一楼转角处，增设了点读笔，早教产品如小天才、读书郎等儿童电子产品，在二楼设置了新文房四宝，消费者可以现场体验。“复合型业态的模式，在扩大经营范畴的同时，也带来了经济效益。”

　　另据介绍，在成都、绵阳等地经营的精品小店——“轩客会·格调书店”也是新华文轩探索城市书店新模式的全新尝试。书店不仅销售书籍和音像制品，还以“书店”为文化品牌，提供文化创意产品、绘画等艺术产品，为市民提供阅读沙龙活动的场所。(记者米琴)

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