分31秒02，一个人的1500米。他不仅独揽两枚奥运金牌，还打破世界纪录，孙杨这个中国“太阳”(“孙”的汉语拼音“SUN”在英语里是“太阳”的意思)在伦敦光芒四射，他已成中国体育史上一个新的传奇。但在品牌商们看来，孙杨正是他们最需要的接棒者，一棵崭新的摇钱树。

　　当姚明、郭晶晶选择退役，刘翔、李娜、林丹进入职业生涯的末期，易建联在NBA的征程充满艰难的情况下，中国体育进入了偶像缺乏的年代，寻找新的形象代言人，是北京奥运后，中国企业面临的新课题。

　　显然，孙杨的出现，深深地刺激着中国企业的肾上腺素，他具备了所有的条件。孙杨外形阳光俊朗，又略带张扬，深受年轻一代的喜欢。他的微博粉丝数量已经接近千万。截至北京时间8月5日下午3时，新浪微博上热门话题“孙杨破纪录夺冠”讨论量已经达到1370万次;和刘翔、林丹不同，只有21岁的孙杨在年龄上拥有绝对的优势，他正处于职业生涯的上升期。孙杨的未来前景一片光明。

　　孙杨所代言的伊利表示，他们曾经考虑过跳水的吴敏霞和女排的惠若琪，但综合各方面考虑，孙杨无疑是最理想的人选：“我们伊利一向很重视体育营销，因此非常需要一名新的国际体育巨星。”

　　伦敦奥运前，孙杨已代言了伊利、361°以及可口可乐，没有一个属于他的个人广告。与中国代表团已经有长达8年合作关系的伊利，通过游泳中心联系孙杨，同时与两者签约。而361°作为浙江省游泳队的赞助商，和孙杨也走得很近。目前可以肯定的是，孙杨并没有像姚明、刘翔一样，拥有一支经纪团队。

　　事实上，即使刘翔，他的商业开发权也主要归属国家田径运动管理中心所有，田管中心不仅组织刘翔的训练、比赛，还帮助其签约商业赞助。刘翔所获得的商业代言费用，将由田管中心、运动员所属体育局上海体育局、刘翔本人和孙海平教练等按照比例分配。

　　中央财经大学教授闵捷说，“在中国体育圈，只有足球、篮球、乒乓球、羽毛球等职业化项目有经纪人，像游泳、体操、举重等项目是奥运优势项目，国家队是控制的。经纪人主要就是帮助运动员做无形资产的开发，比如广告、代言、帮助他安排比赛，如果有经纪人的话会影响他训练和比赛的成绩，国家队不允许。”

　　可以想象，未来的两三年，孙杨很可能和游泳管理中心，有一场漫长的拉锯战。

　　很难有自己的经纪团队

　　最适合的“接班人”

　　雅典奥运后到北京奥运前，四年间，实现中国男子田径零突破的刘翔所代言的品牌达到14个，仅2004年当年收入就超过1亿元。李娜法网夺冠后三个月内就拿到10个广告合约。不过在盆满钵满之前，孙杨首先要面对商业开发的归属以及商业代言的利益分配问题。

　　去年的上海世锦赛上，孙杨在连揽两金奠定中国一线体育明星的同时，也因为身穿某品牌运动品牌服装出席发布会，成为媒体的焦点。后来，孙杨称运动服是“别人递上来的”，此事才不了了之。不过孙杨很快又因为“代言”问题，在自己微博上公开炮轰游泳管理中心。

　　总局游泳管理中心副主任尚修堂为此公开表态：“国家队让孙杨参加签约、代言的活动没有任何问题，孙杨作为国家队的一员，是有义务参加代言活动的。孙杨妈妈所说的没有拿到广告代言费，是因为这笔钱还在走程序，而且有些广告也不是一次性付清。”

　　在孙杨的“被代言”风波中，尚修堂解释了赞助收入。他表示，中心特别考虑了重点运动员的利益，“一般来说是中心分1/3，参加广告和活动的运动员分1/3，剩下的1/3作为大赛运动员奖励。如果是重点运动员，打个比方，赞助商给350万元，中心分200万元，150万元给运动员。合同规定先给你50万元，伦敦奥运会夺金后再给100万元，这些钱不可能一步到位。”

　　去年5月，在下发的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中则规定，国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有。

　　商业代言只拿了“三分之一”